El presupuesto francés para regalos de Navidad se redujo drásticamente este año.

Los días se hacen más cortos, las ventanas se iluminan y poco a poco se acerca el mes de diciembre. A menos de dos meses de las vacaciones de fin de año, los franceses empiezan a pensar en sus regalos. Pero la magia de la Navidad debe tener que ver con la realidad económica. El presupuesto previsto para regalos sigue reduciéndose, especialmente este año. Baja a 243,60 euros, o 17 euros menos que en 2024, según un estudio realizado por Havas Market con Yougov

revelado en exclusiva este martes por el grupo EBRA, del que forma parte su diario. “La caída del 7% es la mayor caída desde 2021. Es mayor que la que experimentamos durante la inflación”, señala Nathalie Bajeux, gerente de Havas Market. A pesar de una ligera relajación del contexto inflacionario, el presupuesto de donaciones sigue lastrado por la inestabilidad política y económica que preocupa a los franceses y mantiene un clima de incertidumbre.

Más de la mitad de los franceses (56%) dicen que quieren restringir su gasto, prueba de que la precaución sigue siendo la consigna. Casi uno de cada dos (45%) prevé gastar menos de 200 euros en sus compras este año, frente al 39% en 2024. Y para mantener el rumbo, el 26% se plantea el pago aplazado o a plazos, mientras que el 7% no descarta recurrir al crédito al consumo. Para seguir complaciendo a sus seres queridos sin salirse del presupuesto, muchos apuestan por el Black Friday, que comenzará el viernes 28 de noviembre de este año. Uno de cada dos encuestados planea aprovechar esta oferta promocional para llenar su capó.

En las prácticas de compra francesas, el comercio electrónico es el rey: el 76% compra en línea, siendo el precio su criterio principal. Las buenas ofertas guían las opciones y acudir a Amazon sigue siendo un gran reflejo. De hecho, el 59% de los compradores inician allí su búsqueda, cifra que se eleva al 70% entre los suscriptores Prime, una oferta de pago ofrecida por el gigante americano de la que se beneficia uno de cada dos franceses, según el estudio de Havas. Por otro lado, cada vez menos prefieren comprar directamente en la tienda: el 24% de los franceses dicen preferir sus compras en los puntos de venta físicos, una cifra inferior a la del año pasado (28%). Por otro lado, muchos (57%) prevén un consumo híbrido entre tiendas físicas y sitios web.

Cuando la inteligencia artificial interviene en los preparativos

Optimice su presupuesto, encuentre ideas de regalos personalizados, encuentre los mejores precios, inspírese para decoración y recetas… La inteligencia artificial (IA) se utiliza ya en los preparativos de las celebraciones de fin de año: el 36% de los encuestados afirma que la utiliza con este fin. Casi la mitad (48%) lo utiliza principalmente para buscar ideas para regalos. Algunos van más allá: uno de cada cinco encuestados estaría dispuesto a confiar determinadas compras a una IA, cifra que se eleva a casi el 40% entre los menores de 35 años.

“La adopción de la IA es masiva y afecta a todo tipo de poblaciones. Es una tendencia que se acelera”, analiza Nathalie Bajeux. Pero el uso de la IA, por muy extendido que esté, no siempre es unánime. Si para algunos de los encuestados (31%), hace las celebraciones más sencillas y prácticas, otros, en cambio, creen que distorsiona la autenticidad de las celebraciones (34%).

Entre la anticipación y la compra de última hora

En cualquier caso, independientemente del presupuesto, del uso de la IA y de las prácticas de compra, la anticipación sigue siendo esencial para los franceses. Los regalos están en la mente de un buen número de consumidores, algunos de los cuales (13%) incluso ya han hecho su compra. Para muchos, las compras se realizarán en noviembre -durante el Black Friday (21%) o no (26%)- y durante la primera quincena de diciembre (25%).

Pero los aficionados al último momento están ganando terreno: el 9% planea comprar sus regalos en la última semana antes de Navidad de este año, frente al 6% en 2021. “A medida que se acercan las vacaciones de fin de año, los franceses son inteligentes, astutos y se adaptan a la situación”, concluye Nathalie Bajeux. Los consumidores no renuncian a la Navidad, pero el acontecimiento se está convirtiendo ahora en una historia de cálculos.